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戶外休閑用品進入禮品渠道走俏市場
    這幾年戶外用品銷售額持續走高,在實體渠道之外,網絡等其它渠道的增速在2012年更是高達186%,而早在多年前,媒體就開始關注戶外休閑禮品市場的發展前景。業內人士認為戶外用品在禮品渠道同網絡渠道一樣有待深挖。

事實上,近年來,戶外禮品以新奇、健康、時尚的特點躋身禮品行業大軍,在銀行、商超積分換購方面有不俗表現。大眾化、生活化的特點形成了戶外休閑禮品的需求基礎。帳篷、登山旅行包、爐具、餐具等多種裝備已進入戶外禮品領域,野餐包、折疊桌、折疊椅、吊床等更具休閑特質的戶外用品也在戶外禮品領域大行其道。

在業界有“野餐包第一供應商”的美稱的悠度品牌負責人表示:“除了傳統賣場批發、新興電子商務渠道之外,我們非常看好禮品渠道。”

禮品行業相關人員則表示,盡管從整體上看,戶外產業占禮品市場份額不大,但處于明顯的高增長階段,銀行、地產、百貨商超等集團客戶、禮品網店店主等專業買家對戶外創意禮品的關注度也明顯提升。而在我國國內,更早就有幾家專注戶外禮品渠道的廠商。現在一些大型的禮品展更是紛紛打出“戶外牌”,戶外參展商成為了禮品展的“割據”力量之一。

禮品展紛紛打出“戶外牌”

3月14日開展的“第27屆北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會”,相關展商就集體倡導“泛戶外”概念,更試圖將戶外旅行從探險拓展至任何一項走出家門的活動,以激發起每一個觀眾的熱情。本屆北京禮品展參展的戶外產品線已從最初的帳篷、睡袋、登山鞋、沖鋒衣、背包、運動水壺等,一直豐富到如今的烤爐、戶外燈具、車載冰箱、急救包、移動電源等。

同樣地,第21屆中國(深圳)國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會”將再度于深圳會展中心起航,將以11.5萬平米的盛大規模,齊集業界最新奇最實用的專業裝備,引領廣大熱愛戶外的人們一同踏上春日好時光。據深圳禮品展負責人介紹,為迎合消費者觀念的轉變,廠家都力爭在這方面有所突破,采用諸多綠色科技,比如生態保暖棉、綠色橡膠和再生抓絨等。如今看來,從最初進入到現在在禮品展會上“搭臺唱戲”,戶外休閑禮品的市場之路只會越走越寬闊。

戶外禮品展招來戶外品牌商,除了戶外休閑禮品這幾年走俏,成為禮品行業的黑馬,主辦方亦不想放過這塊市場,以借展會平臺促成貿易,擴大規模和影響力外,更多地還是在于禮品的消費對象與戶外用品的消費對象有著極大的粘合性。這是促使戶外休閑用品進入禮品渠道的原因之一。更是越來越多的戶外展商看重禮品展平臺的原因。到禮品展的品牌商無疑能找到品牌的市場空間與擴大影響力,這是一個雙贏的局面。

戶外休閑用品進入禮品渠道是必然現象

戶外休閑用品是與戶外休閑活動有關的各種裝備。戶外休閑用品進入禮品渠道是一個必然現象。隨著人們物質生活和精神生活品位的提高,融入自然、放松身心的戶外休閑禮物勢必收到熱捧。這是由禮品的三大核心特性所決定的。

首先,禮品具有免費贈與的特性。戶外休閑用品的特點是價格較高,而且不是生活必需品。這就意味著愿意購買戶外休閑用品滿足個人使用需要的人群相對有限,主要是熱衷于戶外運動的發燒友和少數追求社會時尚且有經濟實力的白領精英階層。但這不意味著作為禮品人們不會接受,恰恰相反,由于戶外休閑用品的品質好,具有時尚性和實用性,如果是作為禮品贈送的,很多人會欣然接受。

其次,禮品贈與具有目的性。以個人為購買主體的禮贈者,一般是以增進感情、拉近關系為目的。采購主體為團體的禮贈者,禮贈無非有三種目的。要么是用于發放福利,增強企業與員工的融洽度,體現對員工的關愛;要么是用于商務交往和商務活動;要么是用于促銷。上述禮品多數要考慮受贈者的需求以及禮品的實用性、新奇性。現在健康休閑和低碳環保是社會的熱點,也是多數人的生活需求。戶外休閑禮品恰恰可以滿足這一需求。

第三,禮品要起到信息傳遞的作用,而且禮贈者希望禮品傳遞給受贈者的一定是正面、良性的信息。受贈人是根據你所贈與的物品來感受你所要表達的信息的。戶外休閑禮品,所傳播的是健康生活、回歸自然、放松心情的理念,代表著時尚、休閑和環保。這也正是大部分禮贈者希望通過禮品來傳遞的信息。戶外休閑用品與禮品特性的這些高度鍥合決定了戶外休閑用品不但適合作為禮品,而且是一個好禮品。

正是由于這一必然性,戶外休閑用品進入禮品渠道時間不長就成為了一匹黑馬

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